Analýza: Co získá HP Inc. koupí divize tiskáren od Samsungu?

Albert Ryba | 19.09.2016 | Analýzy, Hardware | Žádné komentáře

Společnost HP Inc. informovala, že převezme divizi tiskových zařízení podstatně mladšího hráče na trhu, jihokorejského výrobce elektroniky Samsung Electronics a to za 1,05 miliardy USD, což je v přepočtu zhruba 25,2 miliardy korun.

Transakce podléhá schválení regulačních úřadů a k dokončení akvizice by mělo dojít do jednoho roku. Samsung se zároveň zavázal, že později koupí akcie HP v hodnotě 100-300 milionů USD. Tiskárny a multifunkční zařízení se značkou Samsung zůstanou na trhu ještě další dva roky, poté postupně přejdou pod značku HP. Na korejském trhu však bude Samsung prodávat nové tiskárny nadále pod svojí značkou.

Pro HP Inc. – dříve součást společnosti Hewlett-Packard – se jedná o největší akvizici v oblasti tiskáren, jakou firma kdy uskutečnila. Co tedy HP kupuje a proč? Podívejte se na komentáře analytiků.

Proč Samsung odchází z trhu s tiskárnami?
Samsung je v porovnání s více než 30letou historií tiskáren značky HP na trhu tiskových zařízení relativním nováčkem. Do regionu střední a východní Evropy včetně České republiky Samsung vstoupil v roce 2001 a rozpoutal cenovou válku v segmentu laserových tiskáren nižší cenové kategorie určených primárně pro menší firmy a domácnosti.

„Strategie, na kterou Samsung vsadil, tedy prodej velkého množství levných produktů a dosahování zisku na spotřebním materiálu, se časem ukázala jako neudržitelná, protože mnoho zákazníků si sice levnou tiskárnu pořídilo, avšak příliš ji nevyužívalo a pokud ano, tak spíše s levnými neoriginálními tonery,“ komentuje situaci Ilona Stankeová, ředitelka výzkumu trhu tiskových zařízení ve společnosti IDC.

Z tohoto důvodu se společnost Samsung v posledních letech snažila proniknout do lukrativnějšího středního segmentu tiskáren formátu A4 a A3 a tiskových služeb. Zásadní úspěch však nezaznamenala. V 1. pololetí roku 2016 dosáhla podle výzkumu analytické společnosti IDC 4% podíl na celosvětovém trhu s tiskovými zařízeními a 11% podíl na trhu s laserovými tiskovými zařízeními. Ve střední a východní Evropě činil podíl společnosti Samsungu na trhu laserových zařízení 15 % a v ČR 23 %. Česká republika spolu s Maďarskem patří k zemím, kde si Samsung udržoval vysoký podíl na trhu v porovnání s ostatními zeměmi v regionu nebo západní Evropou.

HP kupuje od společnosti Samsung divizi tiskových zařízení, která má 6000 zaměstnanců v 50 pobočkách po celém světě a v 2015 dosáhla obratu 1,8 miliardy USD. Drží i přes 6500 patentů souvisejícími s tiskem, což je pravděpodobně nejdůležitější aspekt celé akvizice. Vedle laserové technologie pro produkty formátu A4 i A3 vlastní Samsung také vyspělá technická řešení v oblasti mobility a cloudu, které HP plánuje implementovat do svých výrobků. Otazník se tedy vznáší nad formou budoucí spolupráce se společností Canon, která HP Inc. dodává klíčové součásti tiskové technologie pro laserové tiskárny a multifunkce formátu A4.

Společnosti HP a Samsung již více než rok spolupracují na vývoji nových tiskových zařízení formátu A3. Produktové novinky vzešlé z této spolupráce byly představeny v pondělí 12. září na celosvětové konferenci HP Global Partner v Bostonu, ale dostupné budou až v roce 2017.

Samsung se chce věnovat spotřební elektronice
Zatímco Samsung se po prodeji divize tiskáren zaměří na své hlavní aktivity v oblasti výroby chytrých telefonů a spotřební elektroniky, pro HP Inc. nastává nova etapa vývoje a nové možnosti růstu. Podle Stankeové vsází HP především na razantní vstup do laserového segmentu A3, kde má v současné době méně než 5% podíl a mohl by zde posílit díky propojení svých technologií s technologiemi společnosti Samsung – uvést na trh laserové modely formátu A3, které budou nabízet nízké náklady na vytištěnou stránku, ale zároveň budou jednoduché na údržbu a servis. V segmentu A3 tak bude HP mít vlastní laserovou i inkoustovou technologii PageWide.

„Segment multifunkčních zařízení formátu A3 je bezpochyby lákavý, především z hlediska celkového objemu vytištěných stránek a návazných dodávek spotřebního materiálu, tedy tonerů. Podle našich výzkumů na laserová multifunkční zařízení formátu A3 připadá 40 % z celkového množství vytištěných stránek v kancelářích a domácnostech,“ upozorňuje Stankeová.

HP Inc. sice zdůrazňuje přínosy akvizice průnikem na trh multifunkčních zařízení A3, avšak velmi málo se se hovoří o laserových produktech formátu A4, které z hlediska počtu kusů tvoří více než 95 % prodejů značek HP i Samsung.

„HP se sice zbaví nepohodlného konkurenta, ale pravděpodobně budoucí celkový podíl na trhu bude nižší než prostý součet dnešních podílů obou firem. Mezeru po Samsungu se totiž budou pravděpodobně snažit zaplnit i výrobci jako Canon, Brother, Ricoh nebo Kyocera. Velký boj očekáváme především v segmentu barevných multifunkčních zařízení formátu A4, který jako jeden z mála roste, zatímco trh tiskových zařízení jako celek klesá,“ říká Stankeová.

Pro HP Inc. bude v regionu střední a východní Evropy i v České republice nyní zásadní zhodnotit možnosti distribučních partnerů – jak svých, tak společnosti Samsung – z hlediska prodeje multifunkčních zařízení A3 a připravit prodejní síť na budoucí strategii. MFP formátu A3 se většinou dodávají jako součást smlouvy o tiskových službách, případně širšího dokumentového řešení pro podniky. Schopnost dodat nejen hardware, ale i služby a řešení, bude podle Stankeové pro budoucí úspěch klíčová. Na trhu A3 panuje silná konkurence a společnost HP proto bude muset přijít se zásadní inovací stávajícího obchodního modelu, aby dokázala uspět proti soupeřům jako Ricoh, Canon, Xerox nebo Konica Minolta a získat jejich zákazníky.

Zanechte komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *


devět − čtyři =

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Copyright © ICT manažer | ISSN 1805-5486 | SEO optimalizace a přizpůsobení SEO-care.cz